品(pin)牌(pai)化(hua)(hua)的(de)本(ben)質是差異(yi)化(hua)(hua),通過品(pin)牌(pai)引(yin)領(ling)幫(bang)助(zhu)企業(ye)在(zai)(zai)競爭中脫穎而出。很多農(nong)業(ye)經(jing)營主體還(huan)沒有走 到這(zhe)(zhe)一步,或者說對如何實現(xian)農(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)化(hua)(hua)知之甚少,無所適(shi)從。總體來看(kan),中國農(nong)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)化(hua)(hua)起(qi) 步晚、基(ji)礎差,除了極(ji)少部分知名(ming)品(pin)牌(pai)外(wai),多數品(pin)牌(pai)影響(xiang)力(li)還(huan)僅停(ting)留在(zai)(zai)局部地區,而這(zhe)(zhe)恰(qia)恰(qia)反映 了中國農(nong)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)的(de)現(xian)狀和存在(zai)(zai)的(de)問題。

　　“酒香也(ye)怕(pa)巷子深”。很多時(shi)候, 我(wo)們用這樣一句古(gu)語(yu),來(lai)概(gai)括品(pin)牌對 于(yu)農業的重要性(xing)。因為品(pin)牌代表的是(shi)(shi) 品(pin)質、是(shi)(shi)形(xing)象、是(shi)(shi)信賴,是(shi)(shi)實(shi)力,是(shi)(shi) 知名度,是(shi)(shi)市場,是(shi)(shi)財富。品(pin)牌的重 要性(xing)無論怎樣強調都不(bu)過分。但在現 階(jie)段的中國(guo),對品(pin)牌的重視和培育遠 遠不(bu)夠。

　　獼猴桃原(yuan)產(chan)于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo),被(bei)新西蘭發 揚光大(da),化(hua)身奇異(yi)果成為世界響(xiang)當當 的一個(ge)農產(chan)品(pin)品(pin)牌,在中(zhong)(zhong)國(guo)市場上(shang)也 有(you)非常大(da)的影響(xiang)力(li)。茶(cha)葉更是中(zhong)(zhong)國(guo)的 國(guo)粹,大(da)大(da)小(xiao)小(xiao) 7 萬(wan)家(jia)茶(cha)企(qi),卻(que)(que)敵不 過一個(ge)立(li)頓,成為不少(shao)茶(cha)人心中(zhong)(zhong)永遠 的痛。中(zhong)(zhong)國(guo)有(you) 2000 多(duo)家(jia)區域公用(yong)品(pin)牌, 卻(que)(que)沒有(you)幾個(ge)響(xiang)當當的國(guo)際品(pin)牌,想想 都令人扼(e)腕嘆息。

　　奇異果逆襲記

　　獼(mi)猴(hou)桃被稱為(wei)“水果之(zhi)王(wang)”“維C 之(zhi)王(wang)”,在中國已(yi)有 1300 多年的(de)栽 培(pei)歷史。陜西是獼(mi)猴(hou)桃的(de)原產地,也 是目前(qian)世界上最大的(de)獼(mi)猴(hou)桃種植區。

　　1904 年,獼猴桃被新西(xi)(xi)蘭傳(chuan)教士 從中國(guo)帶回(hui),經過栽培、培育和改良(liang), 搖(yao)身一變成為奇異果,并在國(guo)際(ji)上名 聲大振,如今已成為新西(xi)(xi)蘭農業除牛(niu) 奶外的又一支(zhi)柱產(chan)業。

　　目前,在中(zhong)國廣受(shou)消費者追捧(peng)的(de) 獼猴桃是新(xin)(xin)西(xi)蘭佳沛奇(qi)異(yi)果。佳沛奇(qi) 異(yi)果占據(ju)中(zhong)國獼猴桃八成的(de)進口(kou)量, 為(wei)(wei) 5 年前的(de) 2.4 倍,并且進口(kou)量持續 高速(su)增長。據(ju)新(xin)(xin)西(xi)蘭統計(ji)局 6 月 27 日 公(gong)布(bu)的(de)數據(ju),從出(chu)口(kou)目的(de)地(di)看,向中(zhong) 國出(chu)口(kou)的(de)奇(qi)異(yi)果增速(su)最快(kuai)。2016 年 5月新(xin)(xin)西(xi)蘭奇(qi)異(yi)果對(dui)華出(chu)口(kou)額增加,為(wei)(wei)3100 萬(wan)(wan)新(xin)(xin)西(xi)蘭元(yuan)(約合 2192 萬(wan)(wan)美元(yuan)), 同比增加 62%。

　　在(zai)獼猴桃(tao)的(de)故鄉中(zhong)國(guo),為何(he)外來 的(de)和尚會(hui)念經?業內專家(jia)表示,不斷 發(fa)展新(xin)的(de)品(pin)種以(yi)及好的(de)質量(liang)(liang)管(guan)控(kong)是佳 沛品(pin)牌(pai)的(de)優(you)(you)勢。佳沛與新(xin)西(xi)蘭(lan)幾乎所(suo) 有果農都(dou)簽署了(le)供應協議并有嚴格的(de) 質量(liang)(liang)管(guan)控(kong)。產品(pin)集中(zhong)、便于管(guan)理(li)的(de)背后(hou), 是佳沛掌(zhang)握(wo)了(le)更大的(de)話語權。在(zai)豐厚 利潤的(de)基礎(chu)下(xia),佳沛積極開發(fa)品(pin)質更優(you)(you)的(de)新(xin)品(pin)種,加強質量(liang)(liang)管(guan)控(kong)進一步贏 得市(shi)場(chang),形成相互促(cu)進相得益彰的(de)良 性發(fa)展軌道(dao)。

　　反觀中國,奇異果生(sheng)產商(shang)呈現(xian)多、 散、小、弱的特點,沒有形成較強影(ying) 響(xiang)力(li)(li)和(he)市場支(zhi)配力(li)(li)的品牌(pai),無力(li)(li)推(tui)動 產品研(yan)發及(ji)質(zhi)量達到(dao)世界先進水平。 可以說,獼猴桃的故鄉僅(jin)有產量優勢(shi), 本土品牌(pai)缺乏國際影(ying)響(xiang)力(li)(li)。

　　奇異(yi)果(guo)之外(wai),美國(guo)新奇士橙(cheng)、 菲律賓(bin)都樂(Dole)香(xiang)蕉同樣在中國(guo) 市場(chang)暢銷。國(guo)家香(xiang)蕉產(chan)(chan)業技術體系(xi)首 席(xi)科學家張錫炎博士表(biao)示,目前我國(guo) 香(xiang)蕉產(chan)(chan)業一年有(you)將(jiang)近五六百億元(yuan)的產(chan)(chan) 值,但(dan)是(shi)沒有(you)像樣的品牌,整(zheng)個產(chan)(chan)業 還沒有(you)形成體系(xi),產(chan)(chan)業鏈各個環(huan)節互 相脫離,沒有(you)做(zuo)產(chan)(chan)業整(zheng)合。雖(sui)然有(you)各 種各樣的商標,但(dan)不是(shi)完整(zheng)意義(yi)的品 牌概(gai)念。

　　7萬茶企抵不過一個立頓

　　僅(jin)憑(ping)“立頓”品牌,英國(guo)(guo)就掌握 了世(shi)界茶(cha)葉市場的絕對話(hua)語權。而(er)產茶(cha)第一(yi)(yi)大國(guo)(guo)中(zhong)國(guo)(guo),卻難成世(shi)界茶(cha)葉舞 臺的主角(jiao)。統計顯示,2008 年中(zhong)國(guo)(guo)約7 萬家(jia)茶(cha)企,總產值(zhi) 300 億元,而(er)同 年“立頓”年產值(zhi)是 230 億元,相當(dang) 于國(guo)(guo)內整個茶(cha)業產值(zhi)的 2/3 強。“中(zhong) 國(guo)(guo) 7 萬茶(cha)企抵(di)不過一(yi)(yi)個英國(guo)(guo)立頓”就 這(zhe)樣(yang)流傳開來。

　　中國(guo)是(shi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉的(de)故鄉,有綠茶(cha)(cha)(cha)(cha)、紅 茶(cha)(cha)(cha)(cha)、黑茶(cha)(cha)(cha)(cha)、黃茶(cha)(cha)(cha)(cha)、白茶(cha)(cha)(cha)(cha)、青茶(cha)(cha)(cha)(cha) 6 大茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei), 每個(ge)茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)下面又有若干個(ge)子品(pin)類(lei)(lei)體系, 約有上(shang)千種(zhong)茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉,知名度較高(gao)的(de)就有200 種(zhong)左右。僅綠茶(cha)(cha)(cha)(cha)就有西(xi)湖龍井(jing)、 洞庭(ting)碧(bi)螺春、黃山(shan)(shan)毛峰(feng)、信陽毛尖、 武夷巖茶(cha)(cha)(cha)(cha)、太平猴魁、廬山(shan)(shan)云霧、六 安瓜片、白毫(hao)銀針、君山(shan)(shan)銀針等子品(pin)類(lei)(lei)。 別說(shuo)外國(guo)人(ren)(ren),就是(shi)普通(tong)的(de)中國(guo)人(ren)(ren)也搞 不(bu)清(qing) 6 大茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)有何差別,更(geng)別說(shuo) 6 大 茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)下面的(de)子品(pin)類(lei)(lei)了,除(chu)非(fei)資深人(ren)(ren)士、 業(ye)內專家才能夠說(shuo)清(qing)他們的(de)區別。

　　中國(guo) 21 個省份 900 多個縣產(chan)茶(cha)(cha)(cha)(cha), 茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉產(chan)地眾(zhong)多。茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉多以(yi)產(chan)地和(he)品(pin)類(lei) 命名, 同一個品(pin)類(lei)比(bi)如鐵(tie)觀音就(jiu)(jiu)有上 千家企業(ye)銷(xiao)售。眾(zhong)多茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)、品(pin)類(lei)、產(chan)地和(he)企業(ye),這些對于外國(guo)人來(lai)(lai)說,想 想腦仁都(dou)疼(teng),更別說記住了。對于外 國(guo)人來(lai)(lai)說,只需(xu)要記住一個立(li)頓(dun)即可。 立(li)頓(dun)旗(qi)下(xia)產(chan)品(pin),也(ye)就(jiu)(jiu)是(shi)綠茶(cha)(cha)(cha)(cha)、紅(hong)茶(cha)(cha)(cha)(cha)、 茉莉花(hua)茶(cha)(cha)(cha)(cha)、奶茶(cha)(cha)(cha)(cha)和(he)檸(ning)檬茶(cha)(cha)(cha)(cha)幾款。這就(jiu)(jiu) 成為立(li)頓(dun)的極大優勢和(he)中國(guo)茶(cha)(cha)(cha)(cha)企的極大劣(lie)勢。

　　中國(guo)茶葉(xie)的(de)(de)一(yi)大現狀是(shi)有(you)品(pin)(pin)(pin)類無 品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。大名(ming)(ming)鼎(ding)鼎(ding)的(de)(de)黃山(shan)(shan)(shan)毛峰,屬于綠(lv) 茶的(de)(de)一(yi)個品(pin)(pin)(pin)類資源,卻只(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)屬于黃山(shan)(shan)(shan) 產(chan)區區域共享品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。令人遺(yi)憾的(de)(de)是(shi), 黃山(shan)(shan)(shan)地區還沒(mei)有(you)一(yi)個能夠代(dai)表(biao)黃山(shan)(shan)(shan)毛 峰品(pin)(pin)(pin)類的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),這(zhe)十分不利于茶葉(xie)企(qi) 業的(de)(de)成長。以(yi)銷售額來算(suan),立(li)頓、天(tian) 福(fu)無疑是(shi)中外茶葉(xie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)代(dai)表(biao)。原因在(zai)于,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)背后是(shi)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)和(he)信譽。否 則,都(dou)是(shi)黃山(shan)(shan)(shan)毛峰,只(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)生(sheng)產(chan)廠家(jia)不 同,消(xiao)費者為什么會選擇你呢?沒(mei)有(you) 國(guo)際(ji)(ji)知名(ming)(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),只(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)中國(guo)國(guo)內小(xiao)范圍(wei) 的(de)(de)區域品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),沒(mei)有(you)知名(ming)(ming)度,自然(ran)而然(ran) 談(tan)不上(shang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)競爭(zheng)力(li)了。可以(yi)預見的(de)(de) 是(shi),中國(guo)茶企(qi)在(zai)國(guo)際(ji)(ji)舞臺上(shang)與立(li)頓這(zhe) 種(zhong)國(guo)際(ji)(ji)著名(ming)(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭(zheng),自然(ran)占不上(shang)什 么便宜(yi)。

　　品牌“散、濫、空”三大瓶頸

　　當前,我國農業大而不強,產量(liang) 高(gao)、附加值低,產品多、品牌少,特 別是國際(ji)知(zhi)名(ming)品牌少的(de)問題(ti)十分突出。

　　中國(guo)(guo)地域遼闊(kuo)、物產(chan)(chan)豐富,農(nong)產(chan)(chan) 品(pin)區(qu)域性(xing)、差異(yi)性(xing)特征明顯,形成(cheng)了(le) 眾多的(de)特色農(nong)產(chan)(chan)品(pin)。令人尷尬的(de)是中 國(guo)(guo)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)知名品(pin)牌(pai)屈(qu)指可(ke)數,并存 在“散、濫(lan)、空(kong)”三大瓶(ping)頸。“中國(guo)(guo) 農(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)長(chang)期處于分散狀(zhuang)況,小且散, 龍頭品(pin)牌(pai)缺位,多數品(pin)牌(pai)影響力(li)僅(jin)僅(jin) 停留在局部地區(qu)。”北京福來品(pin)牌(pai)營(ying) 銷顧問(wen)機構董事(shi)長(chang)婁(lou)向鵬(peng)認為,從市(shi) 場(chang)層面來說(shuo),中國(guo)(guo)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)要(yao)真正“站(zhan)起(qi)來”,首先要(yao)解決“散、濫(lan)、空(kong)” 的(de)問(wen)題。

　　“散”, 即(ji)品(pin)(pin)牌(pai)高(gao)度(du)分(fen)散,缺(que)少(shao) 國際(ji)知名(ming)大品(pin)(pin)牌(pai)。這也(ye)是目前很多區 域公用品(pin)(pin)牌(pai)發展(zhan)的(de)普遍瓶(ping)頸。在品(pin)(pin)牌(pai) 農(nong)業(ye)的(de)發展(zhan)關(guan)系中,企(qi)業(ye)是 1,其他(ta) 資源是 0。一(yi)定(ding)要有龍頭企(qi)業(ye)帶動(dong)整 個產(chan)(chan)業(ye)的(de)發展(zhan),品(pin)(pin)牌(pai)化才能落到實(shi)處, 才能提高(gao)附加值(zhi),實(shi)現可持(chi)續化發展(zhan)。 龍頭企(qi)業(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)獲(huo)得大發展(zhan),產(chan)(chan)業(ye) 就會進入良性發展(zhan)軌道(dao)。

　　“濫(lan)”, 即(ji)區域公用(yong)(yong)品牌(pai)(pai)使用(yong)(yong)泛 濫(lan),往往一粒老鼠屎(shi)壞了(le)一鍋(guo)粥。地(di) 理(li)(li)標(biao)志產品是(shi)(shi)歷史和地(di)理(li)(li)賦(fu)予農產品 的(de)天然優勢資源,是(shi)(shi)成就知名(ming)品牌(pai)(pai)的(de) 基礎。然而,更普(pu)遍的(de)現象(xiang)是(shi)(shi),出名(ming) 即(ji)遭假冒偽劣。大鍋(guo)飯誰都吃不好的(de) 根源在于只有(you)濫(lan)用(yong)(yong)的(de)公共品牌(pai)(pai),沒(mei)有(you) 突出的(de)企業品牌(pai)(pai)。這也是(shi)(shi)目(mu)前中國農 產品品牌(pai)(pai)發展遇到的(de)最大問題。

　　“空”, 即品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)空心(xin)化,有 品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)等(deng)于沒品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。其實,“品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)核心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)”是一(yi)個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)最中心(xin)、最獨一(yi)無(wu)二、 最不(bu)具時間性要(yao)求的(de)(de)要(yao)素。好的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi), 就是一(yi)個(ge)(ge)強有力(li)的(de)(de)購(gou)買理由。 除了直(zhi)觀(guan)可感(gan)的(de)(de)物理屬性的(de)(de)有形價(jia)值(zhi)(zhi) 之外,還有許多看(kan)不(bu)到(dao)的(de)(de)無(wu)形的(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)。無(wu)形價(jia)值(zhi)(zhi)與有形價(jia)值(zhi)(zhi),共同構成(cheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai) 價(jia)值(zhi)(zhi)。過去,農產品(pin)(pin)(pin)(pin)企業往往對(dui)無(wu)形價(jia)值(zhi)(zhi)重(zhong)視不(bu)夠。

　　換(huan)句話(hua)說(shuo),由于(yu)中國農(nong)業分散經營的體(ti)制,再加(jia)上對品(pin)牌(pai)(pai)的重要性認 識不(bu)足、創建品(pin)牌(pai)(pai)能(neng)力有限,導致(zhi)農(nong) 業品(pin)牌(pai)(pai)化(hua)嚴重滯(zhi)后(hou)。一些產業化(hua)、規 模化(hua)程度較高的生(sheng)產主體(ti)盡(jin)管(guan)有打(da)造(zao) 品(pin)牌(pai)(pai)的意愿,但往往缺少相關(guan)的知識 和能(neng)力。

　　尤其值得注意的(de)是(shi),在(zai)(zai)區(qu)(qu)域公(gong) 用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)地理標志廣泛(fan)傳(chuan)播和(he)大眾(zhong) 認同度較高的(de)情(qing)況下(xia)(xia),不少(shao)農業主(zhu) 體寧愿(yuan)躺(tang)在(zai)(zai)這些(xie)光環下(xia)(xia)“睡大覺”, 也(ye)不愿(yuan)打造自己的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。一個(ge)(ge)典型 的(de)例子是(shi)“西(xi)湖龍井(jing)”,盡管(guan)有個(ge)(ge) 別企業也(ye)在(zai)(zai)塑造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),但(dan)絕大多數 相關主(zhu)體都是(shi)在(zai)(zai)這個(ge)(ge)區(qu)(qu)域公(gong)用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai) 之下(xia)(xia)生產、營銷。隨著假冒偽劣產 品(pin)(pin)大量出現,“西(xi)湖龍井(jing)”的(de)金字 招牌(pai)(pai)(pai)被(bei)過度消耗(hao)和(he)透支(zhi),區(qu)(qu)域公(gong)用 品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)價(jia)值相應降(jiang)低。

　　其實,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)化(hua)(hua)的本質是差異化(hua)(hua), 通過(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)引(yin)領幫助企業(ye)在競爭中脫穎 而(er)出。很多(duo)農業(ye)經營主體還沒有走到 這一步,或者說對如何實現(xian)農業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai) 化(hua)(hua)知之甚少,無所適從。總體來(lai)看, 中國農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)化(hua)(hua)起步晚、基礎差, 除了極少部分知名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)外,多(duo)數品(pin)(pin)(pin)牌(pai) 影(ying)響(xiang)力還僅(jin)停留在局部地區(qu),而(er)這恰 恰反映了中國農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的現(xian)狀(zhuang)和存在的問題。

　　農業品牌建設正當時

　　縱觀世界,當前農(nong)產品的市場競(jing)爭已從價格競(jing)爭轉向了品牌競(jing)爭。 知名農(nong)業(ye)品牌的多少(shao),決定著一個 國家或地區的農(nong)業(ye)發展(zhan)水平和綜合競(jing)爭力。

　　2013 年的(de)中(zhong)央(yang)一(yi)號(hao)文件明(ming)確(que)提出(chu) 了支持農(nong)業(ye)產業(ye)化龍頭企業(ye)培育品(pin)(pin)牌(pai) 的(de)要(yao)(yao)(yao)求,2013 年 12 月(yue),習近平總書(shu) 記在中(zhong)央(yang)農(nong)村工作會議(yi)(yi)上強調,要(yao)(yao)(yao)大 力培育食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai),讓品(pin)(pin)牌(pai)來保障人(ren)民 對質量安全(quan)的(de)信(xin)心。2014 年 5 月(yue),習 總書(shu)記提出(chu)“推動中(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)向中(zhong)國(guo)(guo)創(chuang) 造(zao)轉(zhuan)(zhuan)變(bian),中(zhong)國(guo)(guo)速度向中(zhong)國(guo)(guo)質量轉(zhuan)(zhuan)變(bian), 中(zhong)國(guo)(guo)產品(pin)(pin)向中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)”。“十二五” 時期,品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)首次納入(ru)國(guo)(guo)家規劃, 國(guo)(guo)家有關部門制定出(chu)臺了《關于加(jia)強 品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)的(de)指導意見》。“十三五” 規劃建議(yi)(yi)明(ming)確(que)提出(chu)要(yao)(yao)(yao)“開展(zhan)質量品(pin)(pin)牌(pai) 提升行動”。從國(guo)(guo)家層面(mian),品(pin)(pin)牌(pai)農(nong)業(ye) 的(de)號(hao)角(jiao)已(yi)經吹(chui)響。

　　更為有利的(de)因素是,日前,國務(wu) 院辦公廳發布了我國品(pin)牌建設的(de)“一 號(hao)文件”——《關于發揮品(pin)牌引領(ling)作 用 推(tui)動供需結構升級(ji)的(de)意見(jian)》,明確 發揮品(pin)牌引領(ling)作用的(de)三項(xiang)任務(wu)。

　　一是進(jin)一步優(you)化政(zheng)策法(fa)規(gui)(gui)環境。增強(qiang)科(ke)技創(chuang)新支撐(cheng),為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)提(ti)供 持續動力;健全品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)法(fa)律法(fa)規(gui)(gui); 加強(qiang)自(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)宣(xuan)傳和(he)展(zhan)示;倡導自(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)消費(fei)。二是切實(shi)(shi)(shi)提(ti)高企業(ye)(ye)綜合(he)競爭力。發(fa)揮(hui)企業(ye)(ye)主(zhu)(zhu)體作用,切實(shi)(shi)(shi)增強(qiang) 品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)意識(shi),做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai);支持企業(ye)(ye) 加大(da)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設投入,提(ti)高品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)培(pei)(pei)育能 力;引導企業(ye)(ye)誠實(shi)(shi)(shi)經營(ying),不斷提(ti)升(sheng)(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin) 牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象;加強(qiang)人才隊伍建設,培(pei)(pei)養引 進(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理專(zhuan)業(ye)(ye)人才。三是大(da)力營(ying)造 良好社會(hui)氛(fen)圍。凝聚社會(hui)共識(shi),積極 支持自(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan);培(pei)(pei)養消費(fei)者自(zi)主(zhu)(zhu) 品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)情(qing)感,樹(shu)立(li)消費(fei)信心;發(fa)揮(hui)好行(xing)業(ye)(ye)協會(hui)橋梁(liang)作用,為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設和(he)產業(ye)(ye) 升(sheng)(sheng)級提(ti)供專(zhuan)業(ye)(ye)有效的服務;堅持正確 輿論(lun)導向,關注(zhu)自(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)成長(chang),講好 中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)故事(shi)。

　　《意(yi)見》圍繞(rao)主(zhu)(zhu)要任務(wu)(wu),按照可操作、可實(shi)施、可落地的原則,提(ti)出(chu)了三(san)項(xiang)重大工(gong)程。一是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)基(ji)礎(chu) 建設工(gong)程,圍繞(rao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響因素,從 推行(xing)更(geng)高(gao)質(zhi)量(liang)標準(zhun)、提(ti)升(sheng)(sheng)檢驗(yan)檢測 能力(li)、搭建持(chi)續創新平臺、增強(qiang)品(pin)(pin) 牌(pai)(pai)建設軟實(shi)力(li)等(deng)方(fang)面,著力(li)打牢品(pin)(pin) 牌(pai)(pai)發展(zhan)基(ji)礎(chu),為(wei)發揮(hui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)引(yin)領作用 創造條(tiao)件。二是供給結(jie)構(gou)(gou)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)工(gong)程, 以(yi)增品(pin)(pin)種、提(ti)品(pin)(pin)質(zhi)、創品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為(wei)主(zhu)(zhu)要內容,從一、二、三(san)產(chan)業(ye)著手,通 過豐富產(chan)品(pin)(pin)和(he)服務(wu)(wu)品(pin)(pin)種、增加優質(zhi) 農產(chan)品(pin)(pin)供給、推出(chu)一批制造業(ye)精品(pin)(pin)、 提(ti)高(gao)生活服務(wu)(wu)品(pin)(pin)質(zhi)等(deng)舉措,推動供 給結(jie)構(gou)(gou)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)。三(san)是需求結(jie)構(gou)(gou)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)工(gong) 程,充(chong)分發揮(hui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響力(li),通過努(nu) 力(li)提(ti)振消(xiao)費信心、宣傳展(zhan)示(shi)自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin) 牌(pai)(pai)、推動農村消(xiao)費升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、持(chi)續擴大 城鎮消(xiao)費等(deng)行(xing)動,擴大自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan) 品(pin)(pin)消(xiao)費,適(shi)應(ying)引(yin)領消(xiao)費結(jie)構(gou)(gou)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)。

　　品(pin)牌(pai)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的核心競爭(zheng)力,鼓勵 企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)發展樹立自(zi)己的品(pin)牌(pai),對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的 發展至關(guan)重要。不過,品(pin)牌(pai)建設(she)(she)是(shi)個(ge) 系統工程。品(pin)質基(ji)礎(chu)、營銷手段、市 場環(huan)境等都是(shi)品(pin)牌(pai)培育的基(ji)本條(tiao)件。 這(zhe)些(xie)條(tiao)件,有(you)的是(shi)政府之責(ze),有(you)的是(shi) 市場主體的事情,有(you)的則是(shi)行業(ye)(ye)(ye)(ye)組織 的職(zhi)責(ze)范疇。在業(ye)(ye)(ye)(ye)內專家看來,《意見》 通(tong)過多(duo)方面的措施激勵企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)進行品(pin)牌(pai) 建設(she)(she),降低(di)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在品(pin)牌(pai)建設(she)(she)中的成本 和風險,為國內許多(duo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)利用品(pin)牌(pai)從(cong) 價值鏈的低(di)端(duan)(duan)躍升(sheng)高端(duan)(duan)創造了(le)條(tiao)件, 為企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)提(ti)升(sheng)提(ti)供了(le)良好(hao)的發展環(huan) 境。